Mobile Marketing Italia: crescita, fatturato e previsioni

Mobile Marketing Italia: crescita, fatturato e previsioni

In breve

Nel post che segue parleremo di Mobile Marketing focalizzando l’attenzione sullo scenario italiano. Attraverso l’utilizzo di dati riscontrati da recenti indagini e mediante l’aiuto di infografiche, sottolineeremo come il Mobile Marketing Italia sia cresciuto e quali sono le previsioni per il futuro.

Mobile Marketing Italia: crescita, fatturato, previsioni

Mobile Marketing Italia: Crescita e Fatturato

Ormai sono passati anni da quando lo smartphone ed il tablet sono approdati sul mercato. Nessuno avrebbe immaginato quanto e come questi device sarebbero penetrati nella vita di ognuno di noi, come avrebbero potuto cambiare, o quanto meno influire, le nostre abitudini quotidiane.  Basta fare un giro in un centro commerciale o in metro per avere un’idea.

Secondo ultime stime, ad oggi nel mondo più di 3 mil.di di persone possiede uno smartphone, quindi non c’è da stupirsi se alcune aziende hanno sviluppato strategie di advertising specifiche per questa tipologia di canale. Nel 2015 l’advertising su mobile, inteso come smartphone e tablet, è cresciuto del 65%, un incremento di 24 mil.di di € (Infografica 1).

Infografica 1

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Anche in Italia, le strategie di advertising su mobile crescono di anno in anno. Secondo l’Oss. Fcp-Assointernet, nel 2015, da Gennaio a Settembre l’advertising su smartphone ha riscontrato una crescita del 48% mentre l’advertising su tablet ha registrato una crescita del 72%. Tradotto in soldoni: l’advertising su smartphone è cresciuto di 2,4 mil.ni di € mentre quello su tablet è cresciuto di 211 mila € (Infografica 1). Una crescita che sembra non infastidire le persone, anzi il contrario. Stando ad una ricerca dell’Oss. Mobile Marketing & Service della School of Management di Milano, in Italia dei 27 milioni di utenti mobili, il 76% afferma di ricevere volentieri messaggi promozionali, coupon o volanti digitali.

In base ad una recente indagine condotta sia dall’Oss. Ecommerce B2C del Politecnico di Milano, sia da Netcomm, in Italia si riscontra una crescita anche nella spesa effettuata dai consumatori/utenti (Infografica 2). Lo shopping da mobile (smartphone+tablet) è cresciuto del 44%, in particolare da smartphone che riscontra un +66%. Una crescita di 1,7 mil.di di €.

Ma quali sono i settori in cui i consumatori digitali acquistano di più?

Sempre dall’indagine suddetta, i settori che riscontrano maggior fatturato sono:

  • Abbigliamento – 415 mil.ni di €,
  • Turismo –  380 mil.ni di €,
  • Informatica/Elettronica largo consumo – 270 mil.ni di €.

Infografica 2

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Mobile Marketing Italia: Previsioni

I dati sopra riportati dimostrano quanto sia appetibile per le aziende italiane investire nel canale mobile di cui si prevede un’ulteriore crescita:

  • nella diffusione di smartphone e tablet entro il 2020, rispettivamente raggiungeranno quota 60 mil.ni e 22 mil.ni,
  • nella disponibilità di acquisto su piattaforme social che sono maggiormente fruiti dai device mobile.

Inoltre, si è osservato che gli acquisti via smartphone stanno perdendo la caratteristica di decisione d’impulso. In effetti, in Italia il 71% degli utenti mobili usa lo smartphone sempre, spesso, qualche volta all’interno dei negozi per confrontare i prezzi o per segnalare l’acquisto a familiari. Tale dato sta ad indicare una consapevolezza da parte delle persone.

Mobile Marketing Italia: Conclusioni

In conclusione, il mobile è sicuramente un canale in cui investire, non solo perchè gli utenti gradiscono ricevere promozioni e prediligo l’utilizzo dei device mobili. Come tutti i canali digital, anche il mobile permette di targettizzare e geolocalizzare le persone che si vuol raggiungere.

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